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Estate 2025
Riepilogo del marketing
Realizzare lavori di marketing di successo nel turismo è un compito complesso. Infatti, è fondamentale avere a mente sia il presente che il futuro della regione. Anche se i temi principali dovrebbero essere in primo piano, la varietà non deve essere trascurata. Anche nell'estate del 2025, il nostro team di marketing ha dato il massimo per affrontare questa sfida. Qui trovate un estratto delle nostre azioni:
Focus Escursionismo
Come stabilito nella nostra strategia, nella candidatura della regione seguiamo il tema centrale del trekking. Perciò è stato presente intensamente in tutte le nostre categorie di marketing. Uno dei partner più importanti è i Villaggi di Trekking dell'Austria. L'altopiano del Tirolo non è solo un membro attivo del gruppo, ma abbiamo anche attivato campagne premium sui temi "Trekking con la famiglia" e "Trekking in autunno". Inoltre, siamo stati la regione ospitante del progetto "L'estate di trekking della mia vita". Le tre squadre vincitrici di un grande concorso per creatori di contenuti hanno raccolto i loro momenti più belli nella nostra regione e li hanno condivisi su Instagram con un vasto pubblico.
I villaggi escursionistici dell'Austria @wanderdoerfer
Per molti escursionisti, nella scelta della meta e nella pianificazione della vacanza, le piattaforme bergfex e komoot rivestono grande importanza. Anche su queste abbiamo realizzato delle campagne. Su komoot eravamo rappresentati con le "Collezioni Sponsorizzate" e così abbiamo raggiunto un ampio pubblico.
Positivamente hanno brillato e brillano nella promozione anche la certificazione di Leutasch come villaggio escursionistico e l'assegnazione del Tirol Touristica Award al percorso escursionistico invernale a forma di stella di Seefeld.
Visitatori in loco
Grazie a queste e simili misure pubblicitarie negli ultimi anni, durante i mesi estivi ci hanno visitato una serie di giornalisti e influencer. L'escursionismo, in particolare in combinazione con bambini e famiglie, è stato il tema più richiesto. Soprattutto per la nuova escursione familiare sono nati degli ottimi contributi.
Johanna | Blog di viaggi all'aperto per famiglie @we_are_happy_here
Paulina @mum_in_berlin
Ulteriori esempi potrebbero essere:
Nils Weichert @waldbaden.berlin
Certo, noi del TVB abbiamo fornito anche al nostro pubblico sui Social Media post organici e campagne su tutti i canali importanti. Inoltre, sono stati pubblicati advertorial e inserzioni nella regione DACH e nei Paesi Bassi, per essere ben preparati nel nostro mix di marketing. Belle esempi sono la pagina nella rivista svizzera Reisetrends (oltre 320.000 lettori)
così come quelle nel quaderno domenicale di Wilhelmshaven (tiratura 448.000)
Diversità
Oltre ai nostri temi principali di escursionismo e famiglia, abbiamo lanciato insieme a sette partner alberghieri una campagna di golf e una campagna per vacanze con cani. Il TVB è un membro attivo di Golf in Tirolo e Golf in Austria. Con il contributo attivo del Hotel Interalpen, che ospiterà il rinomato Spa Camp internazionale nell'ottobre 2025, il tema del benessere è tornato a essere al centro dell'attenzione in concomitanza con l'autunno. Durante il tour pre-camp, abbiamo visitato con i partecipanti l'Alpin-Resort Sacher e l'Hotel Klosterbräu.
Mercati di destinazione
Con il supporto dell'Ente Nazionale Austriaco per il Turismo, siamo attivamente presenti in mercati di destinazione sia vecchi che nuovi. Lisa Krenkel e Janina Sauer hanno visitato due volte i Paesi Bassi e hanno promosso la nostra offerta estiva e invernale. Le misure adottate si sono già tradotte in numeri molto buoni. Inoltre, abbiamo partecipato alle campagne ÖW nei Paesi Bassi, in Svizzera e in Belgio.
Per il futuro
Nelle anni a venire, il nostro team fotografico e video era sempre attento a ogni bella giornata d'estate e d'autunno. Sotto la direzione di Tessa Mellinger, Andreas Lienert collaborava con fotografi e team cinematografici esterni per fornire il materiale visivo adeguato ai temi e ai gruppi target definiti nella nostra strategia. Grande era il numero di shooting con famiglie in cerca di relax e appassionati di viaggi esigenti. I file corrispondenti sono disponibili nel nostro archivio multimediale. La collezione dedicata a bambini e famiglie la trovate qui:
I file per gli appassionati di viaggi esigenti possono essere trovati nelle altre categorie tematiche. Le ultime foto si trovano sempre sotto
Nel frattempo, ci siamo occupati della creazione del secondo Obenauf-Magazine, in cui la nostra strategia viene raccontata attraverso delle storie. La distribuzione e l'invio dell'edizione invernale sono attualmente in pieno svolgimento.
Presenza digitale
Non da ultimo è da menzionare la nostra presenza digitale altamente qualificata. L'ospite critico ama informarsi da solo e in modo "imparziale" sulla sua meta di viaggio. Webcam all'avanguardia e stazioni meteorologiche con previsioni a 24 ore sono strumenti importanti. Così, nella Arena365 e sulla Schanze utilizziamo la tecnologia più recente, abbiamo effettuato aggiornamenti a Wildmoos e possiamo così contare su ben 12 milioni di accessi negli ultimi cinque mesi.
Come prossimo progetto ci concentreremo su un sistema affidabile con streaming pulito su PlateauTV e sul miglioramento del monitoraggio dell'occupazione dei visitatori con raccomandazioni correlate. Attualmente è già in corso una collaborazione con Kachelmannwetter e Drei nel campo delle previsioni meteorologiche e con l'offensiva meteorologica in televisione.