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Molti hanno seguito con trepidazione lo scorso anno, quando Florian Lipowitz del team Red Bull-BORA-hansgrohe è salito sul podio del Tour de France al terzo posto. In molti hanno sofferto quando quest'anno nella 16ª tappa della cronometro è caduto ed è stato costretto ad abbandonare la corsa con una clavicola rotta. Ma pochi sanno quanto sia profonda la sua connessione con l'altopiano del Tirolo e cosa significhi per lui la regione.

Elias Walser è direttore dell'Associazione Turistica di Seefeld dal giugno 2016. Il nativo di Mieming è arrivato da Ramsau am Dachstein e ha portato un vento nuovo e fresco nella regione. Da allora molte cose sono cambiate. Qui offre una breve panoramica su quali siano stati, per lui, i maggiori traguardi e le sfide, come andrà avanti e ciò che gli sta a cuore nella regione.

Poco prima della fine dell'anno scolastico, il primo anno di nuova cooperazione tra il TVB e la scuola media di Seefeld ha trovato la sua felice conclusione. Durante il Design Jam, gli studenti hanno elaborato la loro visione per l'altopiano del Tirolo nel 2040 e l'hanno presentata a una giuria di cinque membri in pitching di 90 secondi. Dalla food truck regionale che offre prodotti locali in piatti per giovani, a un ciclo energetico sostenibile per la scuola, fino a un'app per pianificare le settimane che presenta ogni giorno una meta turistica poco conosciuta della regione, ci sono state molte idee interessanti.

A fine maggio la nostra storica direttrice marketing Lisa Krenkel è andata in congedo di maternità. Un'occasione per farle altre tre domande sui suoi dieci anni al TVB e sulle sue aspirazioni future per la regione.

Con sollievo, la settimana scorsa la sindaca di Seefeld Andrea Neuner, il vice-sindaco Alexander Schmid, il direttore del TVB Elias Walser e la procuratrice delle strutture sportive per i Mondiali Seefeld-Tirol GmbH Simone Fuchs hanno annunciato che tutti i temi aperti dei 52° Campionati Mondiali di Sci Nordico del 2019 sono stati completati. Oltre sette anni dopo la fine del grande evento, la spada di Damocle del rimborso dei finanziamenti è stata finalmente rimossa con il ricevimento dell'accordo controfirmato dalla Procura finanziaria austriaca tra il comune di Seefeld, la WM-Sportanlagen Seefeld-Tirol GmbH, il consorzio turistico di Seefeld e la Repubblica d'Austria.

La scorsa stagione invernale è iniziata forte nel preinverno, si è mantenuta stabile durante la stagione principale, ma ha subito un netto calo già a partire da marzo. Tuttavia, non siamo soli con questo sviluppo della stagione. Il turismo del tardo inverno si sta trasformando in tutta l'area alpina. Le ragioni sono molteplici.

Già in anticipo rispetto alla stagione invernale, all'inizio di ottobre, la signora Holle ha trasformato l'altopiano tirolese in un bianco invernale. Il nostro team di marketing ha sfruttato idealmente queste prime nevicate e ha messo in moto i nostri ospiti invernali con numerose apparizioni sui social media per stimolare le prenotazioni.

Durante l'assemblea generale di dicembre è stata approvata l'aumento della tassa di soggiorno per consentire investimenti nelle infrastrutture della regione. Ora è iniziata l'attuazione dei primi progetti.

Si può quasi affermare che dieci anni fa è iniziato un nuovo periodo nel TVB Seefeld. Quasi simultaneamente, il Direttore Elias Walser e la Responsabile Marketing Lisa Krenkel hanno intrapreso il loro cammino nella regione.

Tutta l'Austria ha registrato quest'anno a dicembre e gennaio numeri positivi nel bilancio turistico. La regione di Seefeld si è posizionata nel mese di dicembre tra le migliori e ha registrato un aumento di circa il 15% nelle arrivi e nei pernottamenti. Anche a novembre, in particolare il comune di Seefeld, aveva già impressionato con ottimi numeri. Da dove deriva questa tendenza e come può essere ulteriormente influenzata positivamente?

L'escursionismo sta vivendo un boom: molte persone desiderano un'intensa esperienza nella natura, quella offerta dalle escursioni di più giorni. Allo stesso tempo, si desidera comfort e flessibilità. Un equilibrio che richiede un nuovo approccio.

Il futuro è nelle nostre mani, ma soprattutto in quelle della prossima generazione. Un buon motivo per coinvolgerli sin da subito in piani, visioni e possibili sviluppi. In quest'ottica, il TVB collabora con la Scuola Media di Seefeld dall'anno scolastico 2025/26. Gli studenti delle classi quarte ricevono approfondimenti dettagliati sul lavoro e i compiti dell'ente del turismo e lo conoscono anche come un potenziale datore di lavoro durante una giornata aperta. Il parlamento degli studenti è parte del Team Plateau e può così contribuire direttamente alla progettazione del futuro della propria comunità con le idee dei giovani.

Il febbraio di quest'anno è tutto sotto il segno dei cerchi olimpici. E non solo in Italia, ma anche in Tirolo. Infatti, esattamente 50 anni fa, dal 4 al 15 febbraio, si sono svolti per la seconda volta i giochi olimpici a Innsbruck e Seefeld. Molti si ricordano con affetto. Così anche la tre volte vincitrice di medaglie nel pattinaggio di velocità Sheila Young (USA), che in occasione del 50° anniversario è tornata nella regione con la sua famiglia.

L'ospitalità inclusiva rappresenta un'importanza crescente nel turismo. Creando un'offerta equa, non solo si seguono i diritti umani fondamentali e si promuove uno sviluppo sostenibile, ma si trae anche beneficio da un modello di successo per il futuro. Infatti, il fattore di fedeltà di questo gruppo di ospiti è nettamente superiore alla media.

Realizzare un lavoro di marketing di successo nel turismo è un compito complesso. È importante tenere d'occhio sia il presente che il futuro della regione. Anche se i temi focali dovrebbero essere in primo piano, è fondamentale non trascurare la varietà. Anche nell'estate del 2025, il nostro team di marketing ha dato il massimo per gestire questo equilibrio. Trova qui un estratto delle nostre azioni:

Forse non è stata un'estate da record e i molti giorni di pioggia sono ancora ben presenti nella nostra memoria. Tuttavia, i numeri della stagione estiva mostrano una solida tendenza al rialzo, che ci stabilisce ancora una volta come una regione turistica estremamente forte in tutto il Tirolo.

Con la nostra strategia abbiamo scelto un percorso per il futuro, grazie a un'analisi dettagliata abbiamo identificato due gruppi di ospiti. Ora è il momento di investire per rimanere un'opzione attraente come destinazione.

Il Tirolo viene spesso ridotto alla storia dello sci alpino. Anche da noi gioca un ruolo, ma la storia sportiva della regione è molto più ampia. Che si tratti di sci alpino, sport invernali, escursioni invernali, pattinaggio oppure golf, tennis e calcio – storia, esperienza e spirito di futuro appartengono da sempre a Seefeld. E al centro di tutto si trova da sempre l’area tra Seekirchl e Arena365.

La sostenibilità in tutte le sue sfaccettature è per noi, in qualità di prima regione turistica con marchio ambientale, una questione di principio. Per questo siamo orgogliosi di sostenere l'Arca dei Ponti del Cuore come emblema della sostenibilità sociale.

Nell'altopiano tirolese sta cambiando qualcosa: nel 2023 la regione di Seefeld è stata premiata come prima destinazione con il Marchio Ambientale Austriaco, nel 2024 è stata riconosciuta come Regione Modello per Clima ed Energia (KEM). Ora inizia il primo processo di partecipazione dei cittadini intercomunale, che invita tutti i residenti a contribuire attivamente e dal quale si dovrebbe formare il Team Plateau. Questo dovrebbe sviluppare ulteriormente la regione insieme ai decisori per un futuro ancora migliore.

Sono i piccoli dettagli che mettono in evidenza una regione, plasmano la sua impressione complessiva e creano quell'atmosfera che rimane impressa nella memoria degli ospiti. Così, i nostri nuovi punti timbratura ampliano la competenza escursionistica della regione con un piccolo, ma impressionante dettaglio.