Sciatore in giacca rossa su una pista da sci con montagne sullo sfondo.

Offensiva di marketing

Ski-Alpin in un mix perfetto

Nonostante le difficili condizioni meteorologiche e nevose, siamo riusciti a presentare la regione di Seefeld attraverso un mix di marketing equilibrato – tra cui articoli PR, servizi fotografici, campagne programmatiche e sui social media, collaborazioni con agenzie, viaggi per blogger e influencer – riuscendo così a raggiungere al meglio i nostri target. Abbiamo messo un particolare focus di marketing sul tema dello sci alpino.

Particolarmente pregiato, presentiamo il tema Sci Alpino tramite viaggi stampa, blogger, articoli PR e altre azioni di marketing. Le stazioni sciistiche family-friendly e soleggiate della regione hanno infatti convinto questo inverno nonostante le difficili condizioni di neve - e ne abbiamo approfittato. Non appena è caduta un po' di nuova neve nella notte, ad esempio il nostro team si è diretto verso la sessione fotografica sulla Rosshütte. Due ulteriori sessioni fotografiche alla fine della scorsa stagione invernale hanno coperto i temi del sci in famiglia con i più giovani sciatori. Le immagini prodotte hanno costituito la base per un ampio articolo nella edizione di febbraio 2024 della Skimagazin con un valore media di circa € 120.000 e una portata di quasi mezzo milione di lettori in Germania. Ulteriori articoli sono stati pubblicati online su Ski-Stories e sulla rivista di viaggio Mortimer. Sul Kölner Express, la regione con le sue piste da sci family-friendly è persino approdata in prima pagina nell'edizione di febbraio 2024. Con una tiratura di 37.000 copie e una portata di 420.000 persone, si tratta di un posizionamento davvero pregiato. Un ulteriore articolo è stato pubblicato su The Daily Mail Online.

Scena di sciatori su una montagna innevata con vista sulle valli e cime alpine.

Un adulto e un bambino sciando su una pista innevata in una giornata di sole.

Due sciatori su una pista innevata con montagne sullo sfondo.

Una collaborazione da vedere è quella con Influencer Marius Quast, noto soprattutto nel mercato tedesco per i suoi video autentici su YouTube. Sul suo canale YouTube, Marius ha pubblicato un video di grande successo sul tema Sci in Seefeld. Sono seguiti tanti commenti positivi e in breve tempo più di 53.000 visualizzazioni. I post su Instagram e TikTok sono stati anch'essi parte della collaborazione. Con Marius Quast, il sci in Seefeld è stato rappresentato in modo professionale, di grande impatto e soprattutto autentico.

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Per la prima volta abbiamo collaborato con le località sciistiche per l'azione Happy Ski Card e l'abbiamo comunicata e promossa intensamente su tutti i nostri canali. Questa promozione con sconto del 25% sugli skipass prenotati in anticipo durante specifici periodi di offerta è stata presentata in modo semplice e dettagliato tramite una Landing page dedicata. La landing page ha costituito la base per una mirata campagna sui social media e una newsletter direttamente ai nostri ospiti. Questa ha registrato un tasso di apertura molto elevato di oltre il 40% e addirittura del 60%. Nelle nostre email informative della regione, l'iniziativa è stata presentata a tutti i nostri locatori e successivamente comunicata ai loro ospiti. In totale, l'azione ha generato 250 skipass venduti per un valore complessivo di circa € 38.000,-. Inoltre, abbiamo creato pacchetti di collaborazione con l'ÖBB denominati "Wintersport-Kombiticket" e "Im Nightjet zum Schnee". In questo modo eravamo presenti in tutte le attività di marketing e nei canali pubblicitari dell'ÖBB per le loro offerte combinate di biglietti del treno e skipass, e il vantaggio si adattava perfettamente alla nostra strategia di sostenibilità per l'arrivo pubblico e sostenibile allo sport invernale. In estate, continueremo la collaborazione con il pacchetto ÖBB "Im Nightjet in die Berge".

Bambino sugli sci che punta verso un gruppo di sciatori in una stazione sciistica.

Una persona usa un laptop per navigare su un sito web di sci.

Una persona scia su una pista innevata con alberi e luce del sole.

Con Sporthaus Schuster, un negozio di articoli sportivi leader situato nel centro di Monaco, stiamo realizzando una cooperazione economica di successo. A tal fine, sono stati creati e pubblicati brevi videoclip informativi e mirati per i canali di social media Instagram e Facebook.

In aggiunta, è stata attivata una campagna di video display come rinforzo alla nostra campagna programmatica esistente. In questo modo, vengono visualizzati annunci pubblicitari digitali personalizzati in tempo reale al rispettivo pubblico target. Questa forma di pubblicità è quindi particolarmente precisa e pertinente.

Tutti i contributi, articoli e campagne menzionati hanno costituito una meravigliosa miscela di contenuti stampati e online, riuscendo a rappresentare e commercializzare positivamente il tema dello sci nella regione di Seefeld da diverse angolazioni.