Delen
Zomer 2025
Marketing Terugblik
Het succesvol uitvoeren van marketingwerk binnen het toerisme is een complexe taak. Want het is belangrijk om zowel het heden als de toekomst van de regio in het oog te houden. Daarnaast moeten de focusonderwerpen voorop staan, maar mag de diversiteit niet verwaarloosd worden. Ook in de zomer van 2025 heeft ons marketingteam zijn best gedaan om deze balans te bereiken. Hier vindt u een uittreksel van onze acties:
Focus Wandelen
Zoals vastgelegd in onze strategie, richten we ons in de regionale aanvraag op wandelen als speerpunt. Daarom kwam het intensief voor in al onze marketingcategorieën. Een van de belangrijkste partners zijn de Wandelgemeenten van Oostenrijk. Het Hochplateau van Tirol is niet alleen een actief lid van de groep, we hebben ook premiumcampagnes opgestart over de onderwerpen "Wandelen met gezin" en "Wandelen in de herfst". Verder waren we de gastregio van het project "Wandersommer meines Lebens". Daarbij verzamelden de drie winnende teams van een grote contentcreatorswedstrijd hun mooiste momenten in onze regio en deelden deze via Instagram met een breed publiek.
Voor veel wandelaars zijn bij de keuze van de reisbestemming en bij het plannen van de vakantie de platformen bergfex en komoot van groot belang. Ook op deze platforms hebben we campagnes uitgevoerd. Op komoot waren we vertegenwoordigd met "Gesponsorde Verzameling" en bereikten zo een groot publiek.
Positief uitstralend en uitstralend in de promotie zijn ook de certificering van Leutasch als wandel dorp en de prijs van het stervormige Seefelder Winterwandelpad met de Tirol Touristica Award.
Bezoekers ter plaatse
Dank deze en soortgelijke reclame-initiatieven in de afgelopen jaren hebben in de zomermaanden een aantal journalisten en influencers ons bezocht. Wandelen, vooral in combinatie met kinderen en het gezin, waren de meest gevraagde onderwerpen. Vooral voor de nieuwe gezinswandeltocht zijn geweldige bijdragen ontstaan.
Johanna | Outdoor-reisblog voor gezinnen @we_are_happy_here
Paulina @moeder_in_berlijn
Andere voorbeelden zouden zijn:
Nils Weichert @waldbaden.berlin
Natuurlijk voorzagen we ook als TVB ons Social Media publiek van organische posts en campagnes op alle belangrijke kanalen. Eveneens werden print-advertorials en -advertenties in de DACH-regio en in Nederland geplaatst, om breed vertegenwoordigd te zijn in de marketingmix. Mooie voorbeelden zijn de pagina in het Zwitserse Reisetrends Magazine (meer dan 320.000 lezers)
en die in de Zondagskrant Wilhelmshaven (oplage 448.000)
Verscheidenheid
Naast onze kernthema's Wandelen en Familie, starten we samen met zeven hotelpartners een Golfcampagne en een campagne voor Vakantie met Hond. De TVB is een actief lid van Golf in Tirol en Golf in Austria. Met de actieve ondersteuning van het in het Hotel Interalpen gehouden, internationaal gerenommeerde Spa Camp in oktober 2025, kwam het onderwerp Wellness weer op de voorgrond, precies in de herfst. Tijdens de Pre-Camp Tour bezochten we met de deelnemers het Alpin-Resort Sacher en het Hotel Klosterbräu.
Doelmarkten
Met de steun van Österreich Werbung traden we actief in oude en nieuwe doelmarkten. Lisa Krenkel en Janina Sauer bezochten Nederland twee keer en promootten ons zomer- en winteraanbod. De hier genomen maatregelen hebben zich al vertaald in zeer goede cijfers. Daarnaast waren we onderdeel van de ÖW campagnes in Nederland, Zwitserland en België.
Voor de toekomst
De komende jaren had ons foto- en videoteam op elke mooie zomer- en herfstdag in de gaten. Onder de regie van Tessa Mellinger zorgde Andreas Lienert in samenwerking met externe fotografen en filmteams voor het juiste beeldmateriaal voor onze in de strategie vastgestelde thema's en doelgroepen. Grootschalige shoots met rustzoekende gezinnen en veeleisende reizigers stonden zo vaak op het programma. De bijbehorende bestanden zijn te vinden in ons mediaarchief. De collectie over kinderen en gezinnen vind je onder:
De bestanden voor veeleisende reisfans zijn te vinden in de andere onderwerpen. De nieuwste foto's zijn altijd te zien onder
Daarnaast waren we bezig met de creatie van het tweede Obenauf-magazine, waarin onze strategie in verhalen wordt verteld. De distributie en verzending van de wintereditie zijn momenteel in volle gang.
Digitale aanwezigheid
Niet in de laatste plaats moet onze technisch onderlegde, digitale aanwezigheid worden genoemd. De kritische gast informeert zich graag zelf en ‘onbeïnvloed’ over zijn reisbestemming. Hypermoderne webcams en weerstations met 24-uursvoorspellingen zijn daarbij belangrijke tools. Zo maken we in de Arena365 en op de Schanze gebruik van de nieuwste technologie, hebben we in Wildmoos upgrades uitgevoerd en kunnen we zo terugkijken op trotse 12 miljoen bezoeken in de afgelopen vijf maanden.
Als volgend project staan een betrouwbaar systeem met een schone stream op PlateauTV en de verbetering van het bezoekersmonitoring met bijbehorende aanbevelingen op de planning. Momenteel zijn we al betrokken bij een samenwerking met Kachelmannwetter en Drei op het gebied van weersvoorspellingen, evenals met de weersoffensief op televisie.