Rassegna Marketing

Certo, il nostro consolidato mix di marketing ha garantito che la regione di Seefeld rimanesse ben visibile per tutto l'inverno. All'inizio della stagione è uscito il nostro nuovo magazine per gli ospiti Obenauf nella sua edizione invernale, che ha di nuovo colpito con il suo mix di storie e informazioni.

Come ogni stagione, abbiamo partecipato alla campagna tri-nazionale ÖW (Svizzera, Belgio e Paesi Bassi) e siamo stati anche parte della campagna speciale nel settore del fondo. Inoltre, siamo stati, come una delle principali regioni per le escursioni invernali, una parte fissa della promozione invernale per i villaggi escursionistici austriaci. Sulle piattaforme Bergfex e komoot abbiamo attivato annunci per interessi speciali e così abbiamo raggiunto direttamente i nostri gruppi target.

Anche i nostri dipendenti erano in viaggio per presentare l'alta pianura del Tirolo e acquisire informazioni sul mercato. Così, Janina Sauer ha viaggiato all'inizio dell'inverno insieme all'ÖW nei Paesi Bassi. È stata inoltre parte degli incontri di scambio con i villaggi escursionistici austriaci e ha viaggiato alla fine dell'inverno con l'ÖW a Zurigo.

In gennaio e febbraio abbiamo permesso ai nostri hotel partner di partecipare ad alcune importanti fiere del golf, per essere ben preparati per una partenza anticipata della stagione sul fairway e sul green.

Internamente abbiamo utilizzato ogni bella giornata invernale per foto e riprese video. Il nostro produttore di foto e video Andreas Lienert e la coordinatrice di foto e film Tessa Melliger hanno riflettuto a lungo su come rappresentare meglio la regione e i nostri temi principali. Per il nostro nuovo target di famiglie in cerca di relax, abbiamo organizzato due simpatiche sessioni fotografiche familiari, durante le quali tutti i partecipanti si sono divertiti molto, come si può vedere meravigliosamente dalle immagini scattate. A dicembre, il tema vacanze in famiglia in generale, con slittino, nuoto, escursioni con alpaca, avvento e divertimento nella neve, era al centro dell'attenzione, mentre a fine inverno ci siamo concentrati sul tema sci di fondo con tre generazioni.

Durante tutto l'inverno, siamo stati visitati da numerosi giornalisti e altrettante storie nate già nell'anno precedente sono state pubblicate. Gli argomenti trattati corrispondevano ai nostri modelli di successo e ai nostri gruppi target: escursioni invernali, sci di fondo, vacanze invernali con la famiglia e il tema di nicchia vacanza con il cane. Grande è stato anche l'interesse dei media per la nostra nuova pista da fondo a quote elevate. Le visite programmate per la seconda metà dell'inverno sono dovute essere rinviate alla prossima stagione a causa delle condizioni della neve. Il prodotto comunque colpisce nel segno.

Articoli particolarmente belli sono stati, ad esempio, quello pubblicato all'inizio dell'inverno nel Guardian dalla famosa giornalista di viaggi Hilary Bradt, così come il grande report sulle escursioni invernali nella FAZ di Volker Mehnert. Ottimi risultati di lettura hanno ottenuto anche gli speciali sulle escursioni invernali nelle Oberösterreichischen Nachrichten e nelle Outdoor Welten così come i reportage sullo sci di fondo nella DONNA Magazin, nel Tagesspiegel e nel supplemento nordico della rivista sciistica.

Proprio nel settore dei social media quest'anno abbiamo beneficiato anche dei Giochi Olimpici: E non solo di quelli di Milano Cortina 2026, ma anche del 50° anniversario di quelli del 1976 a Innsbruck e Seefeld.

Numerose nazionali di sci di fondo e combinata nordica sono venute da noi per la preparazione olimpica e non solo noi, ma anche loro stessi hanno documentato questo su vari canali. La maggiore diffusione è stata probabilmente ottenuta dai due norvegesi Johannes Hoesflot Klaebo e Emil Iversen, che hanno condiviso immagini perfette del loro tempo a Leutasch.

L'americana Courtney Dauwalter, grande dama della scena dell'ultra-trail running, ha mostrato le sue esperienze come portatrice della torcia in Italia combinando con un soggiorno di sci di fondo sull'altopiano del Tirolo. La sua connazionale Sheila Young ha celebrato il suo personale anniversario olimpico a Seefeld. L'atleta di pattinaggio di velocità ha vinto un intero set di medaglie nel 1976.

Infine, anche le Deaflympics fanno parte del movimento olimpico. Questi si sono tenuti nella loro prima edizione invernale nel 1949 a Seefeld e torneranno nel 2027. Anche qui, l'interesse mediatico è stato certamente garantito nella nostra preparazione e sicuramente continuerà nella prossima stagione.

Il significato dell'IA continua a crescere anche nel 2026. In particolare nel campo delle visualizzazioni, delle ricerche e delle raccomandazioni, i siti web ottimizzati per l'IA stanno progressivamente sostituendo il classico SEO. Il nostro esperto IT Christian Lackner si occupa di questo tema in modo intensivo sin dall'inizio e tiene sempre d'occhio come si sviluppano la regione e le nostre attività di marketing in questo ambito. Con l'aiuto dell'ADVI (AI Destination Visibility Index), controlla regolarmente quanto bene è rintracciabile l'altopiano del Tirolo e quanto spesso viene raccomandato.

La nostra rintracciabilità è buona fino a molto buona in tutti gli ambiti. Per quanto riguarda i tassi di raccomandazione in inverno, ci distinguiamo soprattutto nelle nostre due tematiche principali, le passeggiate invernali e il fondo, con valori molto elevati. Questo è sicuramente anche merito dei nostri due siti generici www.langlaufen.at e www.winterwandern.at. Mentre il primo lo gestiamo con successo da diversi anni, il secondo è stato creato e stabilito nella scorsa stagione invernale.

Non da ultimo si fa riferimento al significato marketing degli eventi nella regione. Qui non ci facciamo solo un buon nome come location per eventi; nell'ambito di eventi rinomati, la regione e la sua offerta vengono costantemente comunicati.

Così, il grande SpaCamp internazionale dell'autunno 2025 ha già attirato molta attenzione da parte di un pubblico di alta classe. Ancora più interesse e un pubblico target più ampio ha suscitato il Vertice Europeo dei Media nel dicembre 2025. L'evento, che riunisce annualmente politici, relatori e rappresentanti dei media di fama internazionale, ha trovato la sua nuova casa da noi. La prossima edizione si terrà a dicembre 2026; una edizione speciale già il 21 maggio 2026.

Konkretamente mirati ai nostri gruppi target sono i nostri eventi invernali che vanno dal Nordic Combined Triple alla Ganghoferlauf. Raggiungendo un pubblico simile, ma anche creando un contatto più diretto con gli ospiti attuali e futuri, abbiamo realizzato quest'anno il Red Bull Bergwelten Nordic Experience e il Löffler Wintertrail. Entrambi gli eventi hanno unito sport, turismo, media ed economia in modo ottimale. Inoltre, si sono svolti consapevolmente nell'Arena365 per promuoverla.

Nel Nordic Experience di tre giorni il focus era chiaramente sul marketing. È stato un grande successo; aziende e partecipanti sono stati entusiasti. Un proseguimento del progetto insieme al marchio Bergwelten di Red Bull Media House e alle aziende sportive coinvolte è già in cantiere. Grazie alla preziosa copertura editoriale, nuovi sciatori di fondo sono stati attratti con successo e la regione è stata perfettamente pubblicizzata.