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Il febbraio di quest'anno è tutto sotto il segno dei cerchi olimpici. E non solo in Italia, ma anche in Tirolo. Infatti, esattamente 50 anni fa, dal 4 al 15 febbraio, si sono svolti per la seconda volta i giochi olimpici a Innsbruck e Seefeld. Molti si ricordano con affetto. Così anche la tre volte vincitrice di medaglie nel pattinaggio di velocità Sheila Young (USA), che in occasione del 50° anniversario è tornata nella regione con la sua famiglia.

L'ospitalità inclusiva rappresenta un'importanza crescente nel turismo. Creando un'offerta equa, non solo si seguono i diritti umani fondamentali e si promuove uno sviluppo sostenibile, ma si trae anche beneficio da un modello di successo per il futuro. Infatti, il fattore di fedeltà di questo gruppo di ospiti è nettamente superiore alla media.

Realizzare un lavoro di marketing di successo nel turismo è un compito complesso. È importante tenere d'occhio sia il presente che il futuro della regione. Anche se i temi focali dovrebbero essere in primo piano, è fondamentale non trascurare la varietà. Anche nell'estate del 2025, il nostro team di marketing ha dato il massimo per gestire questo equilibrio. Trova qui un estratto delle nostre azioni:

Non sarà stata forse un'estate da record e i tanti giorni di pioggia ci sono ancora ben impressi nella memoria. Tuttavia, i numeri della stagione estiva mostrano una solida tendenza al rialzo, che ci stabilisce nuovamente come una regione turistica estremamente forte in tutto il Tirolo.

Con la nostra strategia abbiamo scelto un percorso per il futuro, grazie a un'analisi dettagliata abbiamo identificato due gruppi di ospiti. Ora è il momento di investire per rimanere un'opzione attraente come destinazione.

Il Tirolo viene spesso ridotto alla storia dello sci alpino. Anche da noi gioca un ruolo, ma la storia sportiva della regione è molto più ampia. Che si tratti di sci alpino, sport invernali, escursioni invernali, pattinaggio oppure golf, tennis e calcio – storia, esperienza e spirito di futuro appartengono da sempre a Seefeld. E al centro di tutto si trova da sempre l’area tra Seekirchl e Arena365.

Sono i piccoli dettagli che mettono in risalto una regione, ne plasmano l'impressione generale e creano quell'atmosfera che rimane nella memoria dei visitatori. In questo modo, i nostri nuovi punti di timbratura ampliano la competenza escursionistica della regione con un piccolo, ma impressionante dettaglio.

All'inizio del 2025 abbiamo avviato una cooperazione con la comunità all'aria aperta komoot, che conta 45 milioni di membri. I vantaggi: networking diretto con i nostri gruppi target e approfondimenti sul comportamento degli ospiti.

Anche per le famiglie con bambini più piccoli, esperienze speciali in montagna come escursioni di più giorni sono in cima alla lista dei desideri. La nostra escursione di rifugio di 3 giorni per famiglie riempie qui un vero vuoto di mercato.

L'escursionismo in inverno non è una nuova invenzione sull'Alto Piatto Tipico. Ma nel 2024/25 lo presenteremo in grande stile, assegnando al Champion Nascosto un nuovo ruolo chiave.

Il 10 dicembre il consiglio del TVB insieme al Prof. Hubert J. Siller presenterà il profilo futuro della regione insieme alla strategia elaborata. Gli abbiamo posto in anticipo quattro domande a riguardo.

Nonostante l'inizio precoce dell'inverno a settembre e grazie a un ottobre stabile e soleggiato, la stagione estiva si è conclusa in modo molto positivo. Mentre il Tirolo nel suo complesso ha chiuso leggermente al di sotto del livello dell'anno precedente, l'altopiano del Tirolo e i suoi comuni hanno registrato risultati decisamente positivi rispetto all'estate 2023. Di seguito troverete alcuni numeri interessanti analizzati in modo più dettagliato.

La stagione estiva è stata caratterizzata da alcuni progetti e azioni di marketing entusiasmanti. L'argomento centrale è stato il tema principale dell'escursionismo, ma anche golf, mountain bike e sostenibilità hanno ricevuto una buona dose di attenzione. Anche il tema di nicchia delle vacanze con cani è stato trattato. Uno scambio con il TVB della regione Garda Trentino ha fornito interessanti spunti sul lavoro dei nostri vicini meridionali. E la nevicata precoce ha risvegliato in noi la voglia per i prossimi mesi.

Chi non lo conosce: si cammina e si gode la natura, si dimentica un po' il mondo intorno e si è felici quando, alla prossima biforcazione, uno dei familiari cartelli gialli indica il cammino. Di solito non si fa più ulteriore riflessione. L'impegno che c'è dietro a un unico cartello o a una sola placchetta su una panchina panoramica non è affatto chiaro a nessuno.

Per continuare a fare colpo su ospiti e residenti come una delle regioni turistiche leader, è necessario investire regolarmente e ampliare e ristrutturare le preziose infrastrutture. Questa primavera, il nostro team di costruzione e fornitori di servizi esterni hanno quindi lavorato intensamente a molti cantieri grandi e piccoli nella regione.

La stagione invernale 2023/24 ha rappresentato una grande sfida per tutti noi a causa delle temperature insolitamente calde e della conseguente situazione della neve. Soggettivamente, si ha avuto l'impressione che tutto fosse peggiore rispetto agli anni precedenti. Tuttavia, già nei dati compatti della nostra edizione cartacea si è visto che il calo reale è stato solo molto contenuto; d'altro canto, il fatturato per letto è stato molto positivo. Di seguito, troverete i numeri analizzati e dettagliati con maggiore precisione.

I compiti di un consorzio turistico vengono spesso ridotti a belle campagne di marketing. Ma la commercializzazione turistica di successo è di più: il prodotto deve essere valido, altrimenti la pubblicità diventa un boomerang. Anche sull’alto piano del Tirolo molto dipende dalla qualità delle infrastrutture. Solo se sono alte e convincenti, le nostre campagne di marketing possono avere successo. Per questo motivo, il TVB investe da anni sia in nuove infrastrutture di alta qualità, sia in quelle che da tempo godono di grande popolarità tra i nostri ospiti, che vengono mantenute con cura.

Il parco naturale di Karwendel è comunemente la meta di escursione a Scharnitz, mentre per la scena sportiva internazionale c'è il Banger Park. Fondato nel 2018, è il centro di allenamento dei migliori freestyler del mondo. All'inizio del Banger Park c'era una rampa dal design divertente con un grande cuscino d'aria dietro. Da allora molte cose sono cambiate e Scharnitz è diventata il Mekka di tutti i professionisti dello sci e dello snowboard nel settore del freestyle.

Nonostante le difficili condizioni meteorologiche e di neve, siamo riusciti a presentare la regione di Seefeld grazie a un mix di marketing equilibrato – tra cui articoli PR, servizi fotografici, campagne programmatiche e sui social media, collaborazioni con agenzie, viaggi per blogger e influencer – e quindi a raggiungere in modo ottimale i nostri target. Un focus di marketing è stato posto sul tema Sci Alpino.

La scorsa stagione invernale è iniziata forte nel preinverno, si è mantenuta stabile durante la stagione principale, ma ha subito un netto calo già a partire da marzo. Tuttavia, non siamo soli con questo sviluppo della stagione. Il turismo del tardo inverno si sta trasformando in tutta l'area alpina. Le ragioni sono molteplici.