Hidden Champion Winterwandern

Im Winter 2022/23 führte die Tirol Werbung eine großangelegte Umfrage zum Thema Winterwandern in den Kernmärkten Deutschland, Schweiz, Österreich und Niederlande durch. Durchschnittlich gaben rund 50 % der Gäste an Winterwandern zu gehen, sei es als Haupt- oder als Nebenaktivität. Einzig alpines Skifahren ist noch beliebter. Als Nebenbeschäftigungen nannten winterwandernde Gäste alpine Wintersportarten (Ski, Snowboard), Bummeln und lokales Essen genießen. Winterandern gewinnt in unseren Kernmärkten immer mehr an Bedeutung; eine Entwicklung, die in unserer Profilschärfung mitgedacht werden muss.

Auf Tirols Hochplateau wurde schon immer wintergewandert. Präparierte Wege nach Wildmoos oder ins Gaistal gibt es schon ewig. Mittlerweile umfasst unser Wegenetz 142 Kilometer, hängt zusammen und zählt zu den größten in den Alpen, nur wenige Gebiete haben ein ähnliches Angebot. Zusätzlich profitiert die Region von den natürlichen Gegebenheiten. Auf 1.200 Metern ist heute und laut Klimaprognosen auch in den kommenden 25 Jahren noch regelmäßig mit geschlossenen Schneedecken zu rechnen. Notfalls sind unsere Wege aber auch bei Schneemangel oder in der Übergangszeit begehbar, denn sie verlaufen nicht wie andernorts über Wiesen und Felder, sondern mehr oder minder ausschließlich auf dem befestigten Untergrund unserer Sommerwege. Dies erleichtert die tägliche Präparierung durch das TVB-Bauhofteam und unsere erfahrenen Partner:innen, die die Wege - egal bei welcher Witterung - immer in den bestmöglichen Zustand bringen.

Die Geografie des Hochplateaus ist ein weiterer unglaublicher Vorteil, der uns einzigartig macht und von anderen Regionen nicht kopiert werden kann. Der Großteil der Winterwanderwege verläuft flach und sonnig, startet und endet in einer der fünf Ortschaften, führt aber auch durch viel unberührte Natur fernab von Straßen. Schattige Wege im Talboden neben der Hauptstraße, denen man nur durch Seilbahnfahrten oder starke Anstiege mit vielen Höhenmetern entkommen kann, gibt es nicht. Das trifft den Nerv der Gäste: Winterwander:innen sind Genussmenschen, die gesunde Bewegung unabhängig von Alter und Fitness schätzen, es genießen wenig spezifisches Material zu benötigen und jederzeit flexibel ohne Parkplatzsuche und Anstehen starten zu können. Weiters sind die Ruhe in der Natur, eine gewisse gewollte Einsamkeit und die Nachhaltigkeit des Wanderns, das ohne künstliche Beschneiung und Eingriffe in die Natur auskommt, Motivationsgründe.

Tirols Hochplateau kann all diese Wünsche perfekt erfüllen und gehört damit zu den führenden Winterwanderregionen der Alpen. Zwei offizielle Winterweitwanderungen und ein zertifizierter Winterwanderrundweg bestätigen das ebenfalls. Daher wird in Zukunft ein Marketingfokus auf dieses Produkt gesetzt. Davon wird letztlich auch unser Gesamtangebot profitieren. Denn Winterwander-Gäste und ihre Begleiter:innen gehen meist zumindest noch einer anderen Wintersportart nach. Sei es Langlaufen, Skifahren, Rodeln, Eissport, oder schlicht Wellness und Bummeln, die Region kann auch all diese Begehrlichkeiten erfüllen. Daher wird diese Vielfalt stets mitbeworben.