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Sommer 2025
Marketing-Rückblick
Erfolgreiche Marketing-Arbeit im Tourismus zu leisten, ist eine komplexe Aufgabe. Denn es gilt sowohl die jeweilige Gegenwart als auch die Zukunft der Region im Auge zu behalten. Ebenso sollten Fokus-Themen zwar im Vordergrund stehen, aber auch die Vielfalt nicht zu kurz zu kommen. Auch im Sommer 2025 hat unser Marketing-Team sein Bestes gegeben, diesen Spagat zu meistern. Findet hier einen Auszug unserer Aktionen:
Fokus Wandern
Wie in unserer Strategie festgelegt, verfolgen wir in der Regions-Bewerbung Wandern als Schwerpunktthema. Daher kam es in all‘ unseren Marketing-Kategorien intensiv vor. Einer der wichtigsten Partner sind dabei Österreichs Wanderdörfer. Tirols Hochplateau ist nicht nur aktives Mitglied der Gruppierung, wir schalteten auch Premiumkampagnen zu den Themen „Wandern mit Familie“ und „Wandern im Herbst“. Weiters waren wir Gastgeberregion des Projekts „Wandersommer meines Lebens“. Dabei sammelten die drei Siegerteams eines großen Content-Creator-Wettbewerbs ihre schönsten Momente in unserer Region und teilten sie über Instagram mit einem breiten Publikum.
Für viele Wandergäste sind bei der Wahl des Reiseziels und bei der Urlaubsplanung die Plattformen bergfex und komoot von großer Bedeutung. Auf diesen spielten wir ebenfalls Kampagnen aus. Auf komoot waren wir mit „Sponsored Collections“ vertreten und erreichten so eine große Zielgruppe.
Positiv strahlten und strahlen in der Bewerbung auch die Zertifizierung von Leutasch als Wanderdorf und die Prämierung vom sternförmigen Seefelder Winterweitwanderweg mit dem Tirol Touristica Award.
Besucher vor Ort
Dank dieser und ähnlicher Werbemaßnahmen in den vergangenen Jahren besuchten uns in den Sommermonaten eine Reihe von Journalist:innen und Influencer:innen. Wandern, insbesondere in Kombination mit Kindern und der Familie waren hier die am häufigsten angefragten Themen. Vor allem zur neuen Familienweitwanderung sind tolle Beiträge entstanden.
Johanna | Outdoor-Reiseblog für Familien @we_are_happy_here
Paulina @mum_in_berlin
Weitere Beispiele wären:
Nils Weichert @waldbaden.berlin
Natürlich versorgten wir auch als TVB selbst unser Social Media Publikum mit organischen Postings und Kampagnen auf allen wichtigen Kanälen. Ebenso wurden Print-Advertorials und -Inserate im DACH-Raum und in den Niederlanden geschalten, um im Marketingmix breit aufgestellt zu sein. Schöne Beispiele sind die Seite im Schweizerzischen Reisetrends Magazin (über 320.000 Leser*innen)
sowie jene im Sonntagsblatt Wilhelmshaven (Auflage 448.000)
Vielfalt
Nebern unseren Kernthemen Wandern und Familie starteten wir zusammen mit sieben Hotelpartner eine Golf-Kampagne sowie eine Kampagne zum Urlaub mit Hund. Der TVB ist aktives Mitglied bei Golf in Tirol und Golf in Austria. Mit der tatkräftigen Unterstützung des im Hotel Interalpen ausgetragenen, international renommierten Spa Camps im Oktober 2025 rückte pünktlich zum Herbst auch das Thema Wellness wieder in den Vordergrund. Bei der Pre-Camp-Tour besuchten wir mit den Teilnehmer:innen das Alpin-Resort Sacher und das Hotel Klosterbräu.
Zielmärkte
Mit Unterstützung der Österreich Werbung traten wir aktiv in alten und neuen Zielmärkten auf. Lisa Krenkel und Janina Sauer besuchten zweimal die Niederlande und bewarben unser Sommer- und Winterangebot. Die hier gesetzten Maßnahmen schlugen sich bereits in sehr guten Zahlen nieder. Zusätzlich waren wir Teil der ÖW Kampagnen in den Niederlanden, der Schweiz und Belgien.
Für die Zukunft
Die kommenden Jahre hatte an jedem schönen Sommer- und Herbsttag unser Foto- und Videoteam im Blick. Unter der Regie von Tessa Mellinger sorgte Andreas Lienert in Zusammenarbeit mit externen Fotografen und Filmteams für das passende Bildmaterial zu unseren in der Strategie festgelegten Themenbereichen und Zielgruppen. Groß angelegte Shootings mit erholungssuchenden Familien und anspruchsvollen Reisefans standen so häufig auf dem Programm. Die entsprechenden Dateien sind in unserem Medienarchiv zu finden. Die Kollektion zu Kindern und Familien findet ihr unter:
Die Dateien zu anspruchsvollen Reisefans sind in den anderen Themenrubriken zu entdecken. Die neuesten Fotos gibt es immer unter
Nebenbei beschäftigte uns die Erstellung des zweiten Obenauf-Magazins, in dem unsere Strategie in Geschichten erzählt wird. Die Verteilung und der Versand der Winteredition ist aktuell in vollem Gange.
Digitale Präsenz
Nicht zuletzt sei unsere technisch versierte, digitale Präsenz zu erwähnen. Der kritische Gast informiert sich gern selbst und „unbeeinflusst“ über sein Reiseziel. Hochmoderne Webcams, und Wetterstationen mit 24h Vorhersagen sind dabei wichtige Tools. So setzen wir in der Arena365 und an der Schanze auf die neustes Technologie, haben in Wildmoos nachgerüstet und können so auf stolze 12 Millionen Zugriffe in den vergangenen fünf Monaten blicken.
Als nächsten Projekt stehen ein zuverlässiges System mit sauberem Stream auf PlateauTV sowie die Verbesserung des Besucherauslastungsmonitoring mit dazugehörenden Empfehlungen an. Derzeit läuft bereits eine Zusammenarbeit mit Kachelmannwetter und Drei im Bereich der Wetterprognosen sowie mit der Wetteroffensive im Fernsehen.