Marketing Rückblick

Natürlich sorgte unser bewährter Marketingmix dafür, dass die Region Seefeld den ganzen Winter über gut sichtbar blieb. Zum Saisonstart kam unser neues Gästemagazin Obenauf in seiner Winterausgabe heraus und überzeugte wieder mit seiner Mischung aus Geschichten und Informationen.

Wir waren wie jede Saison Teil der ÖW Drei-Länder-Kampagne (Schweiz, Belgien & Niederlande) und gehörten auch zu der Spezialkampagne im Langlaufbereich. Auch bei Österreichs Wanderdörfern waren wir als eine der führenden Region im Winterwandern natürlich fixer Bestandteil der Winterbewerbung. Auf den Plattformen Bergfex und komoot schalteten wir Special Interest Ads und holten so unsere Zielgruppen direkt ab.

Auch unsere Mitarbeiter:innen waren unterwegs, um Tirols Hochplateau zu präsentieren und Markteinblicke zu gewinnen. So reiste Janina Sauer zu Winterbeginn zusammen mit der ÖW in die Niederlande. Sie war auch Teil der Austauschtreffen mit Österreichs Wanderdörfern und reiste im Spätwinter mit der ÖW nach Zürich.

Im Januar und Februar ermöglichten wir unseren Partnerhotels den Besuch einiger relevanten Golfmessen, um für einen frühen Saisonstart auf Fairway und Green bestens gewappnet zu sein.

Hausintern nutzten wir jeden schönen Wintertag für Foto- und Filmaufnahmen. Unser Foto- und Videoproduzent Andreas Lienert und Foto- und Film-Koordinatorin Tessa Melliger machten sich viele Gedanken, wie wir die Region und unsere Kernthemen noch besser darstellen können. Für unsere neue Zielgruppe der erholungssuchenden Familien gab es zwei sehr nette Familienshootings, bei denen alle Beteiligten eine Menge Spaß hatten, wie man wunderschön auf den entstandenen Aufnahmen erkennen kann. Im Dezember stand das Thema Familienurlaub im Allgemeinen, mit Rodeln, Schwimmen, Alpaka-Wanderung, Advent und Spaß im Schnee, im Vordergrund, im Spätwinter fokussierten wir uns auf das Thema Langlauf mit drei Generationen.

Den ganzen Winter über besuchten uns zahlreichen Journalist:innen und ebenso viele bereits im vergangenen Jahr entstandene Geschichten wurde veröffentlicht. Die Themenschwerpunkte deckten sich mit unseren Erfolgsmustern und Zielgruppen: Winterwandern, Langlauf, Winterurlaub mit der Familie und das Nischenthema Urlaub mit Hund. Groß war auch das mediale Interesse an unserer neu entwickelten Höhenloipe. Die für die zweite Winterhälfte angesetzten Besuche mussten aufgrund der Schneelage aber auf kommende Saison verschoben werden. Das Produkt trifft jedenfalls den Nerv.

Besonders tolle Artikel waren zum Beispiel der zu Winterbeginn im britischen Guardian veröffentlichte Reisebericht der bekannte Reisejournalistin Hilary Bradt, sowie der große Bericht über Winterwandern in der FAZ von Volker Mehnert. Tolle Reichweiten erzielten auch die Winterwander-Specials in den Oberösterreichischen Nachrichten und den Outdoor Welten sowie die Langlauf-Berichte im DONNA Magazin, dem Tagesspiegel und im nordischen Beileger des Skimagazins.

Gerade im Social Media Bereich profitierten wir heuer auch von den Olympischen Spielen: Und zwar nicht von jenen in Mailand Cortina 2026, sondern auch vom 50-jährigen Jubiläum jener von 1976 in Innsbruck und Seefeld.

Zahlreiche Nationalteams aus dem Langlauf und der nordischen Kombination kamen zu uns zur Olympiavorbereitung und nicht nur wir, sondern auch sie selbst dokumentierten dies auf diversen Kanälen. Die größte Reichweite erzielten dabei wohl die beide Norweger Johannes Hoesflot Klaebo und Emil Iversen, die perfekte Bilder von ihrer Zeit in Leutasch teilten.

Die Amerikanerin Courtney Dauwalter, Grande Dame der Ultra-Trailrunning-Szene, zeigte ihre Erlebnisse als Fackelträgerin in Italien in Kombination mit einem Langlaufaufenthalt auf Tirols Hochplateau. Ihre Landsfrau Sheila Young feierte ihr persönliches Olympiajubiläum in Seefeld. Die Eisschnellläuferin gewann 1976 einen kompletten Medaillensatz.

Zu guter Letzt gehören auch die Deaflympics zur olympischen Bewegung. Diesen fanden in ihrer ersten Winterausgabe 1949 in Seefeld statt und kehren 2027 wieder zurück. Auch hier war uns in der Vorbereitung mediales Interesse sicher und wird in der kommenden Saison sicher anhalten.

Die Bedeutung von KI nimmt auch 2026 immer weiter zu. Gerade im Bereich der Klickzahlen, Suchen und Empfehlungen lösen KI-optimierte Websiten das klassische SEO immer mehr ab. Unser IT-Experte Christian Lackner beschäftigt seit Beginn intensiv mit diesem Thema und behält stets im Auge, wie sich die Region und unsere Marketing-Aktivitäten in diesem Bereich entwickeln. Mit Hilfe des ADVI (AI Destination Visibility Index) überprüft er regelmäßig, wie gut Tirols Hochplateau auffindbar ist und wie oft es empfohlen wird.

Unsere Auffindbarkeit ist dabei in allen Bereichen gut bis sehr gut. Bei den Empfehlungsraten im Winter überzeugen wir vor allen in unseren beiden Kernthemen Winterwandern und Langlaufen mit auffallend hohen Werten. Die ist wohl auch nicht zuletzt unseren beiden generischen Seiten www.langlaufen.at und www.winterwandern.at zu verdanken. Während wir erstere bereits seit einigen. Jahren erfolgreich betreiben, wurde letztere im vergangenen Winter aufgebaut und etabliert.

Nicht zuletzt sei auf die marketingtechnische Bedeutung der Events in der Region hingewiesen. Wir machen uns hier nicht nur als Event-Location einen guten Namen; im Rahmen renommierten Veranstaltungen werden die Region und ihr Angebot immer wieder mitkommuniziert.

So zog das große internationale SpaCamp im Herbst 2025 bereits viel Aufmerksamkeit beim High End Publikum auf sich. Noch mehr Interesse und eine breitere Zielgruppe sprach der Europäische Mediengipfel im Dezember 2025 an. Die Veranstaltung, die jährlich hochkarätige internationale Politker:innen, Speaker:innen und Medienvertreter:innen zusammenbringt, hat ihre neue Heimat bei uns gefunden. Die nächste Ausgabe steht im Dezember 2026 an; eine Sonderedition bereits am 21. Mai 2026.

Spezifisch auf unsere Zielgruppen ausgerichtet sind unsere Winterevents vom Nordic Combined Triple bis zum Ganghoferlauf. Ähnliche Reichweiten, aber auch eine noch direktere Ansprache von aktuellen und zukünftigen Gästen schufen wir heuer mit der Red Bull Bergwelten Nordic Experience und dem Löffler Wintertrail. Beide Veranstaltungen vereinten Sport, Tourismus, Medien und Wirtschaft optimal. Zudem fanden sie bewusst in der Arena365 statt, um diese mitzubewerben.

Bei der dreitägigen Nordic Experience lag der Fokus klar auf dem Marketing. Sie war großer Erfolg, Unternehmen wie Teilnehmer:innen waren begeistert. Eine Fortführung des Projekts zusammen mit der Marke Bergwelten von Red Bull Media House sowie den beteiligten Sportfirmen ist bereits unter Dach und Fach. Durch die hochwertige redaktionelle Berichterstattung werden neue Langläufer:innen erfolgreich angesprochen und die Region perfekt beworben.