Come parte dei secondi Campionati del Mondo di Sci Nordico FIS nel 2019, è stato creato un impressionante punto di riferimento architettonico nella Arena365 con l'imponente torre multimediale. Ispirata alla costruzione tradizionale delle capanne di cacciatori in legno e alle strutture a capanna delle storiche fattorie, la Torre di Coppa del Mondo è un capolavoro dell'artigianato alpino: costruita con moderne tecniche di falegnameria, con tre pareti esterne completamente vetrate per una vista generosa sull'arena di competizione.

Per gli eventi sportivi, la torre di osservazione alta 15 metri funge da centro di comando per la gestione delle competizioni, gli annunciatori, i cronometristi, i giudici e il costante reportage dei rappresentanti dei media presenti. La Torre dei Campionati del Mondo serve anche come piattaforma di osservazione per i visitatori interessati lontano dalle strutture sportive: una scala liberamente accessibile conduce a una vasta terrazza sul tetto con un telescopio dell'azienda tirolese Swarovski - per panorami cristallini dei paesaggi alpini circostanti.