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Winterwandern ist keine neue Erfindung auf Tirols Hochplateau. Doch 2024/25 holen wir es groß vor den Vorhang und schreiben dem Hidden Champion eine neue Hauptrolle zu.

Am 10. Dezember stellt der TVB Vorstand zusammen mit Prof. Hubert J. Siller das neu erarbeitete Zukunftsprofil der Region samt Strategie vor. Wir haben ihm vorab vier Fragen dazu gestellt.

In Zeiten politischer Unsicherheiten, schneller Veränderungen und rasanter Kostensteigerungen geht der TVB zusammen mit Insight Consulting neue, hochprofessionelle Wege im Controlling.

Die Sommersaison verlief trotz des frühen Wintereinbruchs im September und dank des stabilen, schönen Oktobers bis zuletzt sehr positiv. Während Tirol als Gesamtes knapp unter dem Vorjahresniveau abschloss, verbuchten Tirols Hochplateau und seine Gemeinden deutlich positive Ergebnisse im Vergleich zum Sommer 2023. Im Folgenden findet ihr einige interessante Zahlen nochmals genauer aufgeschlüsselt und analysiert.

Die Sommersaison stand im Zeichen einiger spannender Projekte und Marketingaktionen. Schwerpunkt war das Topthema Wandern, doch auch Golf, Biken und Nachhaltigkeit bekamen einiges an Aufmerksamkeit. Auch das Nischenthema Urlaub mit Hund wurde bearbeitet. Ein Austausch mit dem TVB der Region Garda Trentino brachte spannende Einblicke in die Arbeit unserer südlichen Nachbarn. Und der frühe Wintereinbruch weckte nicht nur bei uns die Lust auf die kommenden Monate.

2023 erhielt die Region Seefeld als erste Region überhaupt das Österreichische Umweltzeichen für Tourismusdestinationen. Nachhaltigkeit und ressourcenschonender Tourismus stehen somit nicht nur in unserer Strategie, sie sind integrativer Teil unseres täglichen Handelns. Damit nehmen wir eine Vorreiterrolle in Österreich ein und sind Vorbild für andere Regionen, Tourismusbetriebe und die Zukunft unserer Welt – unsere Kinder.

Wer kennt es nicht: Man wandert und genießt die Natur, vergisst ein wenig die Welt um sich herum und ist dann froh, wenn einem an der nächsten Gabelung eines der vertrauten gelben Schilder den Weg weist. Weitere Gedanken macht man sich dann meist keine mehr. Der Aufwand, der hinter einem einzigen Schild oder einem einzigen Taferl auf einer Aussichtsbank steckt, ist wohl keinem so richtig bewusst.

Themenwege sind ein heikles Thema. Vor ein paar Jahren hatten sie einen regelrechten Boom. Nicht nur in den Tiroler Tourismusregionen gibt es daher viele von ihnen. Die allgemeine Nachfrage hat aber nachgelassen beziehungsweise die Ansprüche der Gäste sind gestiegen. In der Region sind daher in den vergangenen Jahren keine neuen Wegen mehr entstanden, vielmehr wurden die bestehenden auf ein verträgliches Maß reduziert sowie die beliebtesten neugestaltet und verbessert. Ein gelungenes Beispiel dieser Arbeit ist der Reither Bienenlehrpfad, der vor kurzen neu eröffnet wurde.

Um als eine der führenden Tourismusregionen weiter bei Gästen und Einheimischen punkten zu können, muss regelmäßig investiert sowie die wertvollen Infrastrukturen erweitert und saniert werden. In diesem Frühjahr arbeiteten unser Bauhofteam und externe Dienstleister deshalb intensiv an vielen großen und kleinen Baustellen in der Region.

Die Wintersaison 2023/24 war aufgrund der ungewöhnlich warmen Temperaturen und der dadurch bedingten Schneesituation eine große Herausforderung für uns alle. Subjektiv gewann man leicht den Eindruck, dass alles schlechter war als die Jahre zuvor. Schon in den kompakten Zahlen unserer Printausgabe zeigte sich aber, dass das tatsächliche Minus nur sehr dezent ausfiel; anderes sogar, wie der Umsatz pro Bett, sehr positiv. Im Weiteren findet ihr die Zahlen nochmal etwas genauer aufgeschlüsselt und analysiert.

Die Aufgaben eines Tourismusverbandes werden oft auf schöne Marketingkampagnen reduziert. Doch erfolgreiche Tourismusvermarktung ist mehr – das Produkt muss stimmen, sonst wird die Werbung zum Bumerang. So hängt auch auf Tirols Hochplateau vieles an der Qualität der Infrastrukturen. Nur wenn diese hoch ist und überzeugt, können auch unsere Marketingkampagnen erfolgreich sein. Deswegen investiert der TVB seit Jahren einerseits in neue, hochwertige Infrastrukturen, andererseits werden aber auch jene, die sich schon länger großer Beliebtheit bei unseren Gästen erfreuen, aufwendig erhalten.

Gemeinhin ist der Naturpark Karwendel das Ausflugsziel in Scharnitz, für die internationale Sportszene dagegen der Banger Park. 2018 entstanden, ist er DAS Trainingszentrum der weltbesten Freestyler. Am Anfang des Banger Parks stand 2018 eine lustig anmutende Rampe mit großem Luftkissen dahinter. Seitdem ist viel passiert, und Scharnitz wurde zum Mekka aller Ski- und Snowboardprofis im Freestyle-Bereich.

Sage und schreibe 20.000 Medien-Dateien in höchster Auflösung befinden sich in unserem Archiv. Die besten davon stellen wir unseren Mitgliedern über unser Medienportal zur Verfügung.

Trotz der schwierigen Wetter- und Schneebedingungen konnten wir die Region Seefeld anhand eines ausgewogenen Marketing-Mix – unter anderem PR-Artikel, Fotoshootings, Programmatische- und Social Media-Kampagnen, Kooperationen mit Agenturen, Blogger- und Influencer-Reisen – gut präsentieren und dadurch unsere Zielgruppen optimal ansprechen. Einen Marketing-Schwerpunkt legten wir dabei auf das Thema Ski-Alpin.

Der Ganghoferlauf ist einer der wichtigsten Events in der Region und wird laufend optimiert und verbessert. Heuer fand allen Widrigkeiten zum Trotz bereits die 57. Ausgabe statt. Die schwierigen Wetter- und Schneebedingungen sowie die dadurch bedingte Verlegung der langen Rennen nach Seefeld stellten den Ganghoferlauf auf die Probe, trugen aber gleichzeitig auch zur Erfolgsgeschichte des Laufs bei.