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Der heurige Februar steht ganz unter dem Schein der olympischen Ringe. Und zwar nicht nur in Italien, sondern auch in Tirol. Denn vor genau 50 Jahren, von 4. bis 15. Februar fanden in Innsbruck und Seefeld zum zweiten Mal die olympischen Spiele statt. Viele erinnern sich gern zurück. So auch die dreifache Medaillengewinnerin im Eischnelllauf Sheila Young (USA), die anlässlich des 50. Jubiläums mit ihrer Familie zurück in die Region kam.

Gelebte inklusive Gastfreundschaft wird im Tourismus immer wichtiger. Wer hier ein faires Angebot schafft, folgt nicht nur den fundamentalen Menschenrechten und sorgt für eine nachhaltige Entwicklung, sondern profitiert auch von einem Erfolgsmuster der Zukunft. Denn der Loyalitätsfaktor dieser Gästegruppe liegt deutlich über dem Durchschnitt.

Erfolgreiche Marketing-Arbeit im Tourismus zu leisten, ist eine komplexe Aufgabe. Denn es gilt sowohl die jeweilige Gegenwart als auch die Zukunft der Region im Auge zu behalten. Ebenso sollten Fokus-Themen zwar im Vordergrund stehen, aber auch die Vielfalt nicht zu kurz zu kommen. Auch im Sommer 2025 hat unser Marketing-Team sein Bestes gegeben, diesen Spagat zu meistern. Findet hier einen Auszug unserer Aktionen:

Es war vielleicht kein Rekordsommer und die vielen Regentage sind uns allen noch recht gut in Erinnerung. Doch die Zahlen der Sommersaison zeigen einen soliden Aufwärtstrend, der uns tirolweit erneut als äußerst starke Tourismusregion etabliert.

Mit unserer Strategie haben wir uns für einen Zukunftsweg entschieden, dank einer ausführlichen Analyse zwei Gästezielgruppen identifiziert. Nun gilt es zu investieren, um als Destination attraktiv zu bleiben.

Tirol wird häufig auf die Geschichte des alpinen Skilaufs reduziert. Auch bei uns spielt er eine Rolle, die Sporthistorie der Region ist aber wesentlich breiter gefächert. Ob alpines Skifahren, nordischer Skisport, Winterwandern, Eislauf oder auch Golf, Tennis und Fußball – Geschichte, Erfahrung und Zukunftsgeist gehören in Seefeld seit jeher zusammen. Und im Zentrum steht dabei seit jeher die Gegend zwischen Seekirchl und Arena365.

Auf Tirols Hochplateau tut sich was: 2023 wurde die Region Seefeld als erste Destination mit dem Österreichischen Umweltzeichen ausgezeichnet, 2024 als Klima- und Energie-Modellregion (KEM) etabliert. Nun startet der erste gemeindeübergreifende Bürgerbeteiligungsprozess, der alle Bewohner:innen zur aktiven Mitgestaltung einlädt und aus dem sich das Team Plateau etablieren soll. Dieses soll die Region, gemeinsam mit den Entscheidungsträgern, für eine noch bessere Zukunft weiterentwickeln.

Es sind die kleinen Details, die eine Region hervorheben, ihren Gesamteindruck prägen und damit jene Atmosphäre schaffen, die den Gästen in Erinnerung bleibt. So erweitern unsere neuen Stempelstellen die Wanderkompetenz der Region um ein kleines, aber eindrucksvolles Detail.

Bei der Vollversammlung im Dezember wurde die neue Strategie mit ihrem 6+2 Erfolgsmuster vorgestellt. Nun geht es darum, die von uns beeinflussbaren Elemente konkret umzusetzen und mit Leben zu füllen.

Anfang 2025 gingen wir eine Kooperation mit der 45 Millionen Mitglieder starken Outdoor-Community komoot ein. Die Vorteile: direkte Vernetzung mit unseren Zielgruppen und Einblicke ins Gästeverhalten.

Auch bei Familien mit jüngeren Kindern stehen besondere Bergerlebnisse wie Mehrtagestouren ganz oben auf der Wunschliste. Unsere 3-Tages-Hüttenwanderung für Familien schließt hier eine echte Marktlücke.

Die Wintersaison ist durchwegs positiv verlaufen. Obwohl wir gesamt gesehen wenig Niederschläge hatten, hielten die kalten Temperaturen die dünne Schneedecke lange stabil. Das bescherte uns nach zwei schneearmen und verregneten Wintern eine tolle Schneesaison, die bis in den März hinein andauerte.

30 regionale Produzent:innen gibt es auf Tirols Hochplateau, 19 davon im Leutascher Hochtal. Neun davon säumen die neu initiierte Hofladenrunde. Diese holt lokale Produkte und ihre Hersteller:innen vor den Vorhang und bringt der Arbeit, die dahintersteckt, echte Wertschätzung entgegen.

Seefeld ist Trainingsheimat vieler Top-Athelt:innen. Auch Spitzenbiathletinnen, wie die deutschen Olympiasiegerinnen Magdalena Neuner und Laura Dahlmeier, kamen schon immer gern zu uns. Unlängst machte der aktuelle deutsche Shooting-Star, die Mittenwalderin Selina Grotian, Aufnahmen für eine online TV-Show in der Seefeld Sports Arena. Medieninteressen weckt aber auch unser Angebot für neugierige Hobbysportler – im Mai kommt dafür der renommierte, Schweizer Reisejournalist Christoph Amman aufs Tirols Hochplateau.

Zahlreiche Pressevertreter:innen und Influencer:innen besuchten uns in der gerade zu Ende gehenden Wintersaison und trugen ihre besonderen Erlebnisse auf Tirols größtem Hochplateau in die Welt. Ein Schwerpunkt lag dabei auf unserem strategischen Erfolgsmuster Winterwandern: Vor allem der neue, sternförmig angelegte Seefelder Hochplateau Winterweitwanderweg mit fester Unterkunft fand großen Anklang. Doch auch die Themen Langlaufen, Ski alpin und die immer beliebter werdenden Nischen Wintertrailrunning und Eisbaden kamen nicht zu kurz.

Winterwandern ist keine neue Erfindung auf Tirols Hochplateau. Doch 2024/25 holen wir es groß vor den Vorhang und schreiben dem Hidden Champion eine neue Hauptrolle zu.

Am 10. Dezember stellt der TVB Vorstand zusammen mit Prof. Hubert J. Siller das neu erarbeitete Zukunftsprofil der Region samt Strategie vor. Wir haben ihm vorab vier Fragen dazu gestellt.

In Zeiten politischer Unsicherheiten, schneller Veränderungen und rasanter Kostensteigerungen geht der TVB zusammen mit Insight Consulting neue, hochprofessionelle Wege im Controlling.

Die Sommersaison verlief trotz des frühen Wintereinbruchs im September und dank des stabilen, schönen Oktobers bis zuletzt sehr positiv. Während Tirol als Gesamtes knapp unter dem Vorjahresniveau abschloss, verbuchten Tirols Hochplateau und seine Gemeinden deutlich positive Ergebnisse im Vergleich zum Sommer 2023. Im Folgenden findet ihr einige interessante Zahlen nochmals genauer aufgeschlüsselt und analysiert.

Die Sommersaison stand im Zeichen einiger spannender Projekte und Marketingaktionen. Schwerpunkt war das Topthema Wandern, doch auch Golf, Biken und Nachhaltigkeit bekamen einiges an Aufmerksamkeit. Auch das Nischenthema Urlaub mit Hund wurde bearbeitet. Ein Austausch mit dem TVB der Region Garda Trentino brachte spannende Einblicke in die Arbeit unserer südlichen Nachbarn. Und der frühe Wintereinbruch weckte nicht nur bei uns die Lust auf die kommenden Monate.

2023 erhielt die Region Seefeld als erste Region überhaupt das Österreichische Umweltzeichen für Tourismusdestinationen. Nachhaltigkeit und ressourcenschonender Tourismus stehen somit nicht nur in unserer Strategie, sie sind integrativer Teil unseres täglichen Handelns. Damit nehmen wir eine Vorreiterrolle in Österreich ein und sind Vorbild für andere Regionen, Tourismusbetriebe und die Zukunft unserer Welt – unsere Kinder.

Wer kennt es nicht: Man wandert und genießt die Natur, vergisst ein wenig die Welt um sich herum und ist dann froh, wenn einem an der nächsten Gabelung eines der vertrauten gelben Schilder den Weg weist. Weitere Gedanken macht man sich dann meist keine mehr. Der Aufwand, der hinter einem einzigen Schild oder einem einzigen Taferl auf einer Aussichtsbank steckt, ist wohl keinem so richtig bewusst.

Themenwege sind ein heikles Thema. Vor ein paar Jahren hatten sie einen regelrechten Boom. Nicht nur in den Tiroler Tourismusregionen gibt es daher viele von ihnen. Die allgemeine Nachfrage hat aber nachgelassen beziehungsweise die Ansprüche der Gäste sind gestiegen. In der Region sind daher in den vergangenen Jahren keine neuen Wegen mehr entstanden, vielmehr wurden die bestehenden auf ein verträgliches Maß reduziert sowie die beliebtesten neugestaltet und verbessert. Ein gelungenes Beispiel dieser Arbeit ist der Reither Bienenlehrpfad, der vor kurzen neu eröffnet wurde.

Um als eine der führenden Tourismusregionen weiter bei Gästen und Einheimischen punkten zu können, muss regelmäßig investiert sowie die wertvollen Infrastrukturen erweitert und saniert werden. In diesem Frühjahr arbeiteten unser Bauhofteam und externe Dienstleister deshalb intensiv an vielen großen und kleinen Baustellen in der Region.

Die Wintersaison 2023/24 war aufgrund der ungewöhnlich warmen Temperaturen und der dadurch bedingten Schneesituation eine große Herausforderung für uns alle. Subjektiv gewann man leicht den Eindruck, dass alles schlechter war als die Jahre zuvor. Schon in den kompakten Zahlen unserer Printausgabe zeigte sich aber, dass das tatsächliche Minus nur sehr dezent ausfiel; anderes sogar, wie der Umsatz pro Bett, sehr positiv. Im Weiteren findet ihr die Zahlen nochmal etwas genauer aufgeschlüsselt und analysiert.

Die Aufgaben eines Tourismusverbandes werden oft auf schöne Marketingkampagnen reduziert. Doch erfolgreiche Tourismusvermarktung ist mehr – das Produkt muss stimmen, sonst wird die Werbung zum Bumerang. So hängt auch auf Tirols Hochplateau vieles an der Qualität der Infrastrukturen. Nur wenn diese hoch ist und überzeugt, können auch unsere Marketingkampagnen erfolgreich sein. Deswegen investiert der TVB seit Jahren einerseits in neue, hochwertige Infrastrukturen, andererseits werden aber auch jene, die sich schon länger großer Beliebtheit bei unseren Gästen erfreuen, aufwendig erhalten.

Gemeinhin ist der Naturpark Karwendel das Ausflugsziel in Scharnitz, für die internationale Sportszene dagegen der Banger Park. 2018 entstanden, ist er DAS Trainingszentrum der weltbesten Freestyler. Am Anfang des Banger Parks stand 2018 eine lustig anmutende Rampe mit großem Luftkissen dahinter. Seitdem ist viel passiert, und Scharnitz wurde zum Mekka aller Ski- und Snowboardprofis im Freestyle-Bereich.

Sage und schreibe 20.000 Medien-Dateien in höchster Auflösung befinden sich in unserem Archiv. Die besten davon stellen wir unseren Mitgliedern über unser Medienportal zur Verfügung.

Trotz der schwierigen Wetter- und Schneebedingungen konnten wir die Region Seefeld anhand eines ausgewogenen Marketing-Mix – unter anderem PR-Artikel, Fotoshootings, Programmatische- und Social Media-Kampagnen, Kooperationen mit Agenturen, Blogger- und Influencer-Reisen – gut präsentieren und dadurch unsere Zielgruppen optimal ansprechen. Einen Marketing-Schwerpunkt legten wir dabei auf das Thema Ski-Alpin.

Der Ganghoferlauf ist einer der wichtigsten Events in der Region und wird laufend optimiert und verbessert. Heuer fand allen Widrigkeiten zum Trotz bereits die 57. Ausgabe statt. Die schwierigen Wetter- und Schneebedingungen sowie die dadurch bedingte Verlegung der langen Rennen nach Seefeld stellten den Ganghoferlauf auf die Probe, trugen aber gleichzeitig auch zur Erfolgsgeschichte des Laufs bei.